一、对比与统一原则：平衡 “视觉冲击力” 与 “整体协调感”

• “对比”：制造焦点，吸引注意力
  通过色彩的某一属性（色相、明度、饱和度）差异形成反差，突出核心信息。常见对比方式：
  1. 色相对比：利用色轮上 “距离远” 的颜色搭配（如红与绿、蓝与橙、黄与紫，即 “互补色对比”），视觉冲击力强，适合需要快速抓眼的场景（如促销海报标题、产品包装的核心图案）；
  2. 明度对比：通过颜色的 “明暗深浅” 差异形成对比（如黑色文字 + 白色背景、深灰底色 + 浅黄图标），是安全的对比方式，尤其适合 “需要清晰识别” 的场景（如书籍正文、UI 按钮）；
  3. 饱和度对比：高饱和度色（如正红、亮黄）与低饱和度色（如灰粉、浅灰蓝）搭配（如浅灰背景 + 正红 Logo），既能突出重点，又避免画面刺眼。
• “统一”：整合画面，避免杂乱
  通过某一共同属性将色彩 “绑定”，让整体协调：
  • 统一 “色相”：如整体用 “蓝色系”（深蓝、浅蓝、灰蓝），只在小面积用其他色点缀；
  • 统一 “明度”：如所有颜色都控制在 “浅色调”（浅粉、浅黄、浅蓝），适合营造温柔氛围；
  • 统一 “色调”：如整体用 “复古色调”（低饱和、偏黄底），或 “科技色调”（高饱和、偏蓝底）。

二、主辅色搭配原则：明确 “视觉层级”，避免 “色彩均分”

• 主色（占比 60%-70%）：决定画面的核心氛围与品牌属性，是传递核心信息的 “主角”（如品牌 Logo 色、包装主底色）；
• 辅色（占比 20%-30%）：辅助主色表达，丰富画面层次，可与主色形成弱对比（如同色系深浅差异）或强对比（如互补色小面积使用）；
• 点缀色（占比 5%-10%）：用于激活画面，吸引视线聚焦到关键信息（如按钮、价格标签、产品卖点文字），通常用高饱和度色或对比色。

三、色相环规律原则：利用 “色轮关系” 快速搭出和谐色

四、明度与饱和度控制原则：避免 “高饱和堆砌”，平衡 “视觉舒适度”

• 饱和度控制：画面中高饱和度色（如正红、亮黄、荧光色）不超过 1-2 种，且面积要小（多作为点缀色）；若主色是高饱和色，辅色需用低饱和色（如正红主色 + 灰粉辅色），避免 “高饱和堆砌”（如正红 + 正黄 + 正蓝），会显廉价、刺眼；
• 明度控制：画面的 “明度差” 需足够（如文字与背景的明度差≥70%），确保信息清晰可读；同时避免 “全高明度”（如浅粉 + 浅黄 + 浅蓝）或 “全低明度”（如深黑 + 深棕 + 深紫），会导致画面 “发灰” 或 “压抑”，需加入对比色调节（如全浅色调中加入 1 个深色点缀）。

五、场景与情绪适配原则：让色彩 “服务于目标”，而非单纯 “好看”

• 传递 “健康、天然”：优先用绿色（植物、有机）、米白（无添加）、浅棕（自然、原生态），避免高饱和色（易显 “人工感”）；
• 传递 “高端、奢华”：用低饱和色（如墨绿、深棕、灰蓝）+ 金属色（金、银、铜），避免荧光色或高饱和色（显廉价）；
• 传递 “活力、年轻”：用高饱和邻近色（如橙 - 黄、粉 - 紫）或对比色（如蓝 - 橙），营造动感；
• 传递 “冷静、专业”：用蓝色（科技、信任）、灰色（理性）、白色（干净），避免暖色调（易显 “不稳重”）；
• 传递 “温馨、治愈”：用低饱和暖色调（如浅粉、浅橙、米黄），避免深色或强对比色（显压抑）。

六、文化与受众适配原则：避免 “色彩禁忌”，确保 “情感共鸣”

1. 文化差异适配：
   • 红色：在中国象征 “喜庆、吉祥”（适合春节礼盒），在南非是 “哀悼色”，在德国需避免（关联纳粹）；
   • 白色：在欧美是 “纯洁、婚礼”（适合婚纱包装），在中国传统中是 “丧葬色”（避免用于节日礼盒）；
   • 绿色：在多数国家象征 “环保、健康”，但在马来西亚是 “禁忌色”（关联宗教）。
2. 人群差异适配：
   • 儿童：偏好高饱和、明快的颜色（如红、黄、蓝），避免深色或低饱和色（显沉闷）；
   • 中老年人：偏好稳重、柔和的颜色（如深紫、藏蓝、米白），避免荧光色或撞色（显浮夸）；
   • 年轻女性：偏好低饱和莫兰迪色（如灰粉、浅紫、薄荷绿），显温柔高级；
   • 男性：偏好深色、低饱和色（如黑、灰、深蓝），显沉稳理性。

总结：色彩搭配的 “核心逻辑”