设计涵盖多个领域，虽然不同领域的设计在具体方法和应用上有所差异，但通常都遵循一些基本原理，包括对比、平衡、对齐、重复、比例、亲密性等。以下是对这些基本原理的详细介绍：
- 对比：通过强调元素之间的差异，如大小、颜色、形状、材质、方向等，来吸引观众的注意力，突出重要信息，增加视觉冲击力和趣味性。例如，在海报设计中，将重要的标题文字放大并使用鲜明的颜色，与较小且颜色暗淡的正文形成对比，使标题更加醒目，便于快速传达关键信息。
- 平衡：指设计元素在视觉上的重量分布均匀，给人以稳定、和谐的感觉。平衡可以分为对称平衡和不对称平衡。对称平衡是将元素以中轴线为基准，左右或上下两侧完全相同或相似，具有庄重、稳定的效果，常用于政府机构、企业形象等需要展现权威和专业的设计中。不对称平衡则是通过不同元素的组合和布局，使画面在视觉上达到平衡，这种方式更具动态感和灵活性，常用于时尚、创意等领域的设计。
- 对齐：将设计中的元素按照一定的规律进行排列，使它们在视觉上形成整齐、有序的效果。常见的对齐方式有左对齐、右对齐、居中对齐和两端对齐等。对齐可以增强画面的组织性和可读性，让观众更容易理解信息的逻辑关系。例如，在书籍排版中，段落文字通常采用左对齐或两端对齐的方式，使页面看起来整洁、清晰。
- 重复：重复使用相同或相似的元素，如颜色、形状、图案、字体等，以强化设计的主题和风格，增加视觉记忆点，形成节奏感和韵律感。在品牌设计中，经常会重复使用品牌标志、色彩体系等元素，以加深消费者对品牌的印象。例如，可口可乐的红色包装和独特的字体标志，在各种产品包装和广告宣传中反复出现，成为了品牌的重要标识。
- 比例：涉及元素之间的大小、数量或空间关系的对比。合理的比例可以使设计元素之间相互协调，营造出和谐、舒适的视觉效果。例如，在产品设计中，要根据人体工程学原理和用户的使用习惯，合理设计产品各部分的比例，以确保产品的实用性和美观性。著名的黄金分割比例（约为 1:1.618）在设计中被广泛应用，因为它被认为具有高度的美感和和谐性。
- 亲密性：将相关的元素组合在一起，使它们在视觉上形成一个整体，以传达信息的关联性和逻辑性。通过调整元素之间的间距，将彼此相关的元素靠近放置，而将不相关的元素拉开距离，有助于观众快速理解设计内容的层次和结构。例如，在网页设计中，将导航栏中的相关选项（如 “首页”“产品”“服务” 等）放在一起，与其他无关信息区分开来，方便用户浏览和操作。
