企业宣传画册设计的视觉四要素是确保画册吸引人并有效传达信息的关键。1、文字　　文字作为视觉形象要素，它首要要有可读性。一起，不同的字体改动和巨细及面积的改动，又会带来不同的视觉感触。文字的编列规划是增强视觉作用，使版面个性化的重要手法之一。 在宣扬册规划中，字体的挑选与运用首要要便于辨认，简略阅览，不能盲目寻求作用而使文字失掉根本信息传达功能。尤其是改动字体形状、结构，运用特技作用或选用书法体、手写体时，更要留意其辨认性。

　　字体的挑选还要留意合适诉求的意图。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣扬册规划也要求不同的字体规划的定位：或严厉正经、或生动轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容动身，挑选在形状上或标志意义上与传达内容相吻合的字体。

　　在整本的宣扬册中，字体的改动不宜过多，要留意所挑选的字体之间的调和一致。标题或提示性的文字可适当的改动，内文字体要风格一致。文字的编列要符合人们的阅览习气，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编列风格制造出新颖的版面作用，给读者带来不同的视觉感触。 2、图形　　图形是一种用形象和颜色来直观地传达信息、观念及沟通思想的视觉言语，它能超越国界、排除言语障碍并进入各个领域与人们进行沟通与沟通，是人类通用的视觉符号。

　　在宣扬册规划中，图形的运用可起到以下作用：

　　注视作用。有效地利用图形的视觉作用吸引读者的留意力。这种瞬间发生的激烈的“注视作用”，只有图形能够完成。

　　看读作用。好的图形规划可精确地传达主题思想，使读者更易于了解和承受它所传达的信息。

　　诱导作用。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视野引至文字。图形体现的方法多种多样。传统的各种绘画、拍摄方法可发生面貌、风格各异的图形、图画。尤其是近年来电脑辅助规划的运用，极大地拓展了图形的创作与体现空间。然而不管用什么手法体现，图形的规划都能够归纳为具象和笼统两个领域。

　　具象的图形可体现客观目标的详细形状，一起也能体现出必定的意境。它以直观的形象实在地传达物象的形状美、质地美、颜色美等，具有实在感，简略从视觉上激发人们的爱好与欲求，从心思上获得人们的信任。尤其是 一些具有漂亮外观的产品，常运用实在的图片通过精美的规划制作给人带来赏心悦意图感触。因为它的这些特色，具象图形在宣扬册的规划中仍占主导地位。

　　另外 ，具象图形是人们喜欢和易于承受的视觉言语方式。运用具象图形来传达某种观念或产品信息，不仅能增强画面的体现力和说服力，提高画面的被注视值，并且能使传达富有成效。

　　需求留意的是，具象图形、图画的挑选、运用要紧扣主题，需求通过加工提炼与严厉的筛选，它应是详细图形体现的提高，而不是图片形象的简略罗列、拼凑。

　　笼统图形运用非写实的笼统化视觉言语体现宣扬内容，是一种高度理念化的体现。在宣扬册规划中，笼统图形的体现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其自身具有笼统美的要素，用笼统图形更简略体现出它的实质特征。此外，对有些形象不佳或无详细形象的产品，或有些内容与产品用具象图形体现较困难时，采取笼统图形体现可获得较好的作用。

　　笼统图表单纯凝练的方式美和激烈鲜明的视觉作用，是人们审好心的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、标志性、典型性。笼统体现能够不受任何体现技巧和目标的束缚，不受时空的限制，扩展了宣扬册的体现空间。 

　　不管图形笼统的程度如何，终究仍是要让读者承受，因而，在规划与运用笼统图形时，笼统的形状应与主题内容相吻合，表达目标的内容或实质。另外，要了解和掌握人们的审美心思和赏识习气，加强针对性和适应性，使笼统图形精确地传递信息并发挥应有的作用。

　　具象图形与笼统图形具有各自的优势和限制，因而，在宣扬册规划的过程中，两种体现方法有时会一起呈现或以互为交融的方法呈现，如在笼统方式的体现中杰出具象的产品。规划时应根据不同的构思与目标采用不同的体现方法。 3、颜色　　在宣扬册规划的诸要素中，颜色是一个重要的组成部分。它能够制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的留意与情感上的反响；另一方面，还能够更为深化地揭示主题与形象的个性特色，强化感知力度，给人留下深刻的形象，在传递信息的一起给人以美的享受。

　　宣扬册的颜色规划应从全体动身，重视各构成要素之间颜色联系的全体一致，以形成能充分体现主题内容的根本色调；进面考虑颜色的明度、色相、纯度各要素的对比与调各联系。规划者对于主体色调的精确掌握，可协助读者形成全体形象，更好地了解主题。

　　在宣扬册规划中，运用产品的标志色及颜色的联想、标志等颜色规则，可增强产品的传达作用。不同种类的产品常以与其感觉相吻合的颜色来体现，如食物、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别；而同一类产品根据其用处、特色还能够再细分。如食物，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来体现；其间红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在体现食物方面使用较多；咖啡色常用来体现巧克力或咖啡等一些苦香味的食物；绿色给人新鲜的感觉，常用来体现蔬菜、瓜果；蓝色有清凉感，常用来体现冷冻食物、清新饮料等。

　　在运用颜色的过程中既要留意典型的共性体现，也要表达自己的个性。如果所用颜色流于相同，就失掉了新鲜的视觉冲击力。这就需求在规划时打破各种常规或习气用色的限制，勇于探索，根据体现的内容或产品特色，规划出新颖、共同的颜色格调。总之，宣扬册颜色的规划既要从宣扬品的内容和产品的特色动身，有必定的共性，又要在同类规划中别具一格，有共同的个性。这样才能加强辨认性和记忆性，到达杰出的视觉作用。 4、编列　　咱们在编列规划一章中讲述的各种编列方法、规则，相同适用于宣扬册的规划。需留意的是，宣扬册的方式、开本改动较多，规划时应根据不同的状况区别对待。

　　页码较少、面积较小的宣扬册，在规划时应使版面特征夺目；颜色及形象要明确杰出；版面规划要素中；主要文字可适当大一些。

　　页码较多的宣扬册，因为要体现的内容较多，为了完成一致，全体的感觉，在编列上要留意网格结构的运用；要强调节奏的改动联系，保存必定量的空白；颜色之间的联系应坚持全体的协调一致。

　　为避免规划时只留意单页作用面不能掌握全体的状况，可采用以下方法来操控全体作用：

　　首要确认魇创作思路，根据预算状况确认开本及页数；并按照规范版式将图文内容按份额缩小摆放在一起，以便全面调查比较，合理调整。 

　　找出整册中共性的要素，设定某种标准或共用形象，将这些主要要素安排好后再规划其它要素。在整册中抓住几个关键点，以点带在来操控全体布局，做到一致中有改动，改动中求一致，到达调和、完美的视觉作用。在设计过程中，建议与专业设计师密切合作，确保每个细节都能达到最佳效果。