说到乳品包装，人们的脑际里首先呈现的便是包装形状或许包装上面的文字、图案。实际上，文字和图案仅仅是包装规划的一部分，规划包含了许多杂乱因素。 

包装是企业形象和营销的一个环节，是策略的履行，是传达的一种媒介，是经济效益，要善于使用、巧于使用包装规划。为了有利于把乳品企业和规划师一起规划出优异乳品包装的信念进行到底，纵观目前乳品包装规划，存在许多问题，总结成为以下十个。 

　　问题一：乳品产品理念不明晰，或许不精确 

　　想让所有的人都购买这只产品，在产品定位上太泛，所以包装规划不能有针对性地和顾客沟通，俘获他们的心里。谁都不会信任购买包治百病的药。许多操作成功的产品定位往往狭窄，但却能精确射中方针。 

　　问题二：乳品产品担负的营销使命角色没有界定，产品的档次和价值感不能调和体现。 

　　包装是产品的外衣，犹如人的外衣相同，对产品的第一印象便是从包装规划呈现的。本来具有高品质内在的产品，包装规划就像地摊货;原本不具内容物价值的产品，包装规划雍容华贵，让顾客望而却步或产生物值不符的感觉，不能二次购买乃至终究放弃继续购买──任何不调和的匹配都是败笔。 

　　问题三：乳品产品的信息层安排不合理，主次不清楚，包装信息不精确。 

　　很多需求直观看到的信息却得顾客费力去找;货架作用欠好，不能瞬间捉住货架前的顾客;视觉弱，淹没在其他产品包装中，乃至摆在货架上看都看不到。 

　　问题四：一个企业的产品包装，摆放在货架上不像一家人。原因是包装规划风格各异。 

　　问题五：模仿较为严峻 

　　从产品内容物到包装规划，部分或许乃至彻底模仿，只能给原型做传达。 

　　问题六：一个地区出产的产品包装规划却像一个品牌、一个宗族出产的系列产品。 

　　无法打破固有的思维形式看待包装的颜色、图形、文字的运用。具有本地特色的传统颜色、图形可以作为品牌的基调规划元素，可是同一地区的乳品品牌更要制著作牌视觉辨认规划上的差异，以相互差异。 

　　问题七：没有充分发挥包装具备的功用。例如包装规划和广告的结合，包装规划和促销的结合等，还有包装本身造型的规划(工业造型规划的领域)。 

　　问题八：绝大多数国内的包装没有标识包装的敞开、饮用、存储方式，或许标识不全面。在信息图标化方面，尚不能与世界接轨。 

　　问题九：在销售力和审美这两个鱼与熊掌间确定不能。其实审美底子不影响销售;相反具有审美的产品包装会促进销售。 

　　问题十：评判一个好包装没有规范，仅凭企业相关决策人员的直觉。客户经过的便是好包装。

　　企业市场部人员需求加强审美专业训练，不然不能激起和评判规划师的著作，并互动的创造出好著作。不然包装规划终究成为两边妥协的产品，并不能达到优。懂营销不懂审美;或许懂审美不懂营销都要不得。