要让产品的包装设计回归原点，需要剥离过度装饰和营销噱头，回归到包装最本质的功能和品牌内核。产品的包装规划是使产品转化为产品并被出售的最终一道手续，它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的规划，使其在运送与售卖时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完好而动听的形象，意图是适合人的需求。平凡的规划使产品黯淡无光，而优异的包装使产品光彩照人，提高了附加值，激发了顾客的购买欲。它是无声的广告，具有显着的促销效果，最终目标是影响顾客的观念及行为，建立品牌形象，取得营销战略的成功。产品需求包装，企业需求包装，连人也需求包装，所以“包装”这个词有了更广泛的意义，它让产品尽善尽美，它是完美的化身，它也开端带上了名利的色彩，所以开端变得不那么实在。

　　包装首先要在生产范畴给产品供给维护性功用，其次要在流转范畴给产品供给便当性功用，最终要在出售范畴为产品供给出售性功用。古人用竹木、陶土作为存放物品的容器，这便是原始的包装。现代商业社会，竞赛日益激烈，包装要担当如此重要的功用性角色，所以不论厂家还是商家都反常注重包装形象，包装规划师也有了大展拳脚的时机。资料的不断改变，技术的不断更新，都使得包装规划有了长足的开展。可事实上，仔细分析一下的话就会发现，现存的包装在资料和流转方法上是多么的奢华，当产品变成产品又变为用品出现在顾客面前的时分，太多的糟蹋现已发生，任何一种包装都逃脱不了变成废弃物的命运。有人建议无包装的做法，可是这又会给产品流转带来诸多问题。

　　逃避不是方法，作为包装的规划者和生产者是否都应该想想，包装规划究竟为什么?包装最首要的功用是维护产品，其次才是美化产品和传达信息，所以包装资料的选择是直接关系到能否维护产品的重要一步，它是一件特别的外衣，将食物、用品包裹起来，经过长途运送变成货架上的产品，并使远距离运送中产品破损率下降。包装分为运送包装和出售包装，合理的造型结构才干使包装在运送和出售上发挥各自的效果。纸是运用最为广泛的包装资料，纸的造型也是千变万化，能够被塑造成各种形状来维护产品。纸盒包装的结构直接影响到产品受力情况和运送的方便性。拿最普通的方形纸盒底部的结构来说，锁扣式和自动式是咱们最为常见的，锁扣式的首要长处在于结构简单，底面画面完好，但承重才干就差于自动式盒底，只能装载轻小的产品，而自动式盒底由于使用纸张交叉重叠后发生的张力将盒底锁紧，这种盒型能承受较强的重力，多用于大型包装，但制造进程相对杂乱。

　　回到维护性功用的原点为的是选取合适的资料，规划合理的结构，这样才干赋予资料维护产品的能量，供给运送产品的便当，真正达到维护产品的意图，而不是跟随所谓的习尚，人云亦云，去赶资料的潮流，新的东西纷歧定是最好的，规划师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，才干规划出切实维护产品的包装。

　　产品之所以需求包装，是因为它能够解决产品在流转进程中的集散与展示，在使用进程中的方便与合理等方面的问题。结实的外包装能保证产品安全运送，而结构精巧的小包装还能给产品带来功用上的打破。外包装给产品供给的是运送和展示的便当，而容器的形状则直接影响到使用者的便当性。回到便当性的原点为的是规划合理的包装结构，创造舒适的容器形状，愈加有效地维护产品，愈加合理地使用产品，这也要求咱们对产品本身的特点及使用情况要愈加了解，深入生活是最好的途径。

　　有了合适的资料和精巧的结构，是否意味着包装的功用性现已解决，答案是否定的。包装还必须要将产品的信息和功用价值传递给顾客。不同的产品具有不同的特点，这是由产品的形象、功用、用途、出售目标等要素所决议的。当具有共性的产品被放在一起的时分，规划师要做的是如何凸显不同品牌的特性，这也便是咱们所说的市场定位。特性是以共性为基础的，只有做到对企业文明的深入理解，对产品特性的严厉掌握，对色彩版面的不断创新，才干使产品在同类的产品中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又异乎寻常的美感。生活水平不断提高导致人们对产品也越来越挑剔。市场经济缩短了产品周期，生产厂家在同类产品之间的竞赛也日趋白日化，价格大战迫使商家不断更新换代产品，不断地改换包装，为了打败竞赛对手，有的产品甚至被包装掩盖了其真正的功用和价值。所以包装也打上文明特征，变得人格化了，可是空洞的文字表达不出产品的特点，富丽的外表掩盖不住粗糙的品质，包装在某些时分演化成了残次产品的维护衣。

　　回到出售性的原点为的是让顾客切实了解包装里的产品以及相关的信息，是协助生产厂家将产品的长处充分展现出来，这要求咱们规划师用心去对待每一次规划，不要用奢华的外表欺骗顾客，不要成为无良商家的爪牙。回到包装的原点，资料纷歧定是最好的，但应该是最具安全性的;结构纷歧定是最杂乱的，但应该是最具合理性的;规划纷歧定是最前卫的，但应该是最具表达才干的。一个合格的包装首先要以产品为考虑目标，分析它的原料、形状、保存及运送方法，保证做到真正维护产品的意图，如果不管实际，一味求异、求变，所制造的包装既不能维护产品，又增加包装和运送成本，那是对产品的不尊重，对规划的不理解。追根究竟，包装规划作为一种具体的规划活动，它必须给产品供给维护、便当和出售的功用，这是每一个规划师都不能违反的。如同深泽直人所说："最好的设计，是让人感觉不到设计的设计。"