好的设计能够显著提升营销效果，其本质是通过视觉心理学、行为经济学和用户体验（UX）原则的系统性应用，直接影响用户的认知、情感和决策路径。规划师们深知规划一个令人赏心悦目的网站的重要性。可是，仅仅赏心悦目是不够的，它应该还是企业品牌推广与市场营销的助推器。

接下来，我将用10个观念说明为什么好的规划在市场营销进程中举足轻重，而且列举了一些完美诠释了这些观念的品牌和网站。

1. 杰出的第一形象

网页规划运用的色彩、排版以及图像都是用户拜访网站的第一所见。那么，它们传递着什么？是明晰明晰还是凌乱稠浊？无论哪一种，毋庸置疑都会塑造用户对网站规划的第一形象。

简略来讲，一流的网站规划都是用户体会做到了超出预期。它具备当时能让用户简单搜索出来，未来也能令人快速拜访的“快捷性”。同时能奇妙地把用户相要获取的内容和信息嵌入网站框架里，让用户感受到“可得性”。 

2. 持续的吸引力

那么匆匆一瞥后，接下来靠什么来添加用户的黏性？如何让用户对你的网站、公司或许品牌产生激烈的了解愿望？答案是，给用户超出预期的内容，好有别出心裁的干货。（好的视觉规划是个简略的办法。）

虽然有一个赏心悦目的主页规划十分夺人眼目，但也需求保持规划的一致性，让网页规划风格与亮点贯穿始末。由于很有或许大部分用户都不是经过主页开端拜访网站的。

3. 发明用户忠诚度

当吸引一个独立访客进入网站后，靠什么来提升回头率和忠诚度？ 一个夺目的图标、令人形象深刻的色彩调配以及挑选了适于阅览的字体都能成为发明用户忠诚度的助推器。

经过规划来与用户树立一种用户不想失掉的关系，当然也可以经过真切的文字、贴切的配图来提升用户的忠诚度，当用户拜访你的网站时，应该让他感到满腔热枕。

4. 树立品牌的辨识度

规划一个一致的视觉识别体系，可以让用户一眼就认出你的公司。简直世界上任何一个当地的任何人都知道金色拱门代表着麦当劳。而你也需求一个完好的一致的规划方案来到达这个目的。

坚持运用一种共同的规划风格，色彩体系，字体体系，声响以及主题思想，而且你公司的品牌理念或许标识应该一直融入到规划中去。假如用户不知道你的规划代表的意义，即便你的视觉规划做的再伟大也是没有用的。

5. 确认你的规划风格

当需求确认你的规划风格时，你首先需求做到的就是一致性。你是谁？想要成为什么？为什么用户想要与你的公司树立联络？假如你在规划进程中就考虑了这些问题，那么通常来说你或许更简单的做出更好的挑选。

用规划来回答那些问题。然后在整个网站发明一致的视觉规划，而且将网站，移动端，社交媒体，印刷资料以及其他市场所需物料的规划风格都一致起来。（这也有益于你拟定一个具体的视觉规划规范。）

6. 易于运用和拜访

不要忘记了一点，与用户有关的都应该是简略易用的。这包括了一些规划和开发理念，你的网站要能很快加载出来，运用现代流行的网页规划技能，例如HTML技能，让用户可以经过常用的办法来拜访你的网站。

一个易用的网站更受用户的青睐，杰出的用户体会能让用户更愿意运用的你的网站，而且终究成为你的忠实用户。

7. 发明一个好故事

你的规划和营销策略中应该包括一个故事。好的视觉规划应该向用户传达出一个故事，这个故事要让用户简单记住而且能够被复述出来，这是获取更多用户的一个好办法。

当然，有时候要找到这样一个好故事绝非易事。你可以考虑下将你为什么要创立一家公司的故事讲出来，或许你和你的团队为什么要发明某个产品？为什么要做某件事？为什么要发明某种办法？要测验在一种共同的以及人性层面上与用户产生共识。

8. 鼓舞共享

要让用户有很多的机会去共享，而且要鼓舞共享这种行为。这种形式的社交营销能够减轻企业的市场推广的压力，而且能够帮助企业树立一个杰出的社区气氛，由于新的用户都是经过他们知道的其他人来了解到你的网站或许公司的。

规划一些简单被找到和运用的社交共享按钮。预先加载可用于共享的信息，文字和图片，而且给用户一些提示，也便利咱们管理共享出去的信息。（大部分用户都会共享这种包括了完好共享内容的信息，由于用户只需求一次点击就完成了共享。）

9. 在到达商业目的之前先获取信赖

你的规划应该帮助企业获取用户的信赖，然后再鼓舞用户完成你的商业目的，而这是十分困难的。

一些规划元素，比方色彩和排版能影响用户对网站的信赖感。（当用户心存怀疑时，挑选将变得困难，尤其是关于电商网站来说。）你也可以用其他一些元从来获取用户的信赖，比方新闻媒体的报道链接，用户的感谢信或好评，展现更多的友情链接，而且运用你自己的图片和照片去规划一个网站而不要简略的挑选一个模板。

10. 影响用户的行为

终究，规划能给市场推广带来的好结果就是鼓舞用户与网站交互。所有的按钮都应该被规划的简单发现，简单点击（或点按），然后使得流程进入到下一步。

导航的规划应该明晰和简洁，假如用户不知道你的网站要他们做什么，也不知道怎样完成每一步操作，那么这将导致你的失败。每一个元素都要简单找到，而且促运用户与网站产生交互是整个网站规划中重要的。

结论

其中一些你或许已经在规划进程中考虑到的理念，也将影响你将规划作为市场营销工具来运用。从色彩到字体的运用办法将传达出一个完好的品牌理念并与用户产生情感上的共识。

记住，你所做、所说或所规划的一切都是你的品牌或公司的故事的一部分。从视觉上来说，规划的好坏代表着公司的好坏。在注意力经济的当下，设计已成为低成本的流量转化器。 

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译者：Eric , LDW  

校对：Alvin