在现代包装设计中，色彩不仅是视觉吸引的第一要素，更是品牌传播、情感共鸣和消费决策的核心工具。顾客在购买产品的时分，首要感觉的是色，然后才是形，在开始接触产品的20秒内，人的色感为80%，形感为20%，相关研讨均表明颜色具有先声夺人的气势。在产品的包装规划中，图形、文字都有依靠于颜色配合，换句话说颜色是包装规划的要害；作为商业的包装规划,颜色在宣传产品方面更具视觉冲击力,对顾客的购买欲念会发生直接影响。同一种颜色会引起不同地域的人们不同的习惯性联想，发生不同、甚至是相反的爱憎情感，因而包装规划的成功与否，在很大程度上也依靠着在地域风俗所发生的颜色审美倾向；也就是说关于中国现代包装规划，传统颜色的研讨和再应用具有举足轻重的作用。如今，包装的颜色规划已成为群众判别产品质量的一种直觉头绪。颜色作为一种规划元素，在产品包装规划中是不容忽视的.

1 包装颜色规划的根本特性

1.1 颜色元素在现代包装规划中具有标志性不同颜色会对人的心思、生理发生不同影响，然后发生不同的感染力。人们关于颜色往住会带有片面爱情，各种颜色都不同程度地影响着人们的视觉，并作用于人们的心思，然后使人们发生各式各样的感觉和联想。这就为包装规划人员提供了广大的规划根据和丰富多彩的表现手法。在包装规划中的某种颜色，可以使人想到产品的颜色、味道。例如,在味觉方面,粉红、橘红等颜色会让人感觉到甜味,紫色、褐色让人感到苦味,鲜赤色让人觉得辣味。在体觉方面,赤色、橙色、黄色标志暖感,蓝色、紫色、蓝绿色使人发生冷感。比如，咱们看到橙色包装的产品时，会想到橙汁饮料、橘子罐头号一类的产品；看到橙汁饮料，会让人联想到橙黄色并有酸、甜的感觉。看到白色的奶粉广告，会让咱们联想到牛奶等等。因而，规划师要对颜色的标志意义进行深化了解，尤其在包装规划用色时应留意保留产品的形象色.

1.2 颜色元素在现代包装规划中具有流行性和民族性

颜色在视觉上引起的心思变化是非常复杂的，它根据年代、地域或个人心思等诸多方面的不同而有所区别。各个国家、民族，由于社会布景、经济状况、生活条件、传统习惯、风俗人情和天然环境等影响而形成了不同的颜色风俗。可以说，不同的民族和国家对颜色意义的了解是大不相同的，如藏族以白色为显贵的颜色，而忌用淡黄色、绿色；满族人喜欢黄、紫红、蓝色，而忌用白色等。色调规划应充分考虑这些传统风俗．才干使产品受到欢迎。中华民族是达观的民族,在表达完整、喜庆、和谐的文化特征时,善于用红、黄绿、金色等为包装主色。黄色在东方代表显贵、亮丽,西方基督教则视为耻辱;赤色在西方作为战斗标志牺牲;伊斯兰教徒讨厌黄色,喜欢绿色,

认为它能驱病除邪;埃及人以蓝色为恶魔,喜欢绿色;巴拉圭遍及喜欢明亮颜色,但对标志国内三大政党的红、深蓝、绿三色使用非常慎重;法国忌讳绿色的地毯,由于该国在举办葬礼时有铺绿树叶的风俗。因而，应了解各国、各地区对颜色的喜欢和禁忌，特别是进出产品包装上的颜色处理应留意合适国情。以进步产品在世界商场中的竞争力。而流行色是指某一区域在一定时期中流行的颜色，是某个时期内人们的共同爱好，带有倾向性的颜色。它在一定程度上对商场消费具有活跃的指导作用世界商场上，特别是欧美、日本、香港等一些消费水平很高的商场。流行色的敏感性更高，作用更大。需求留意的是，在进行颜色规划时，规划师不能一味地追求流行，更不能一成不变，应根据世界形势、商场、经济等年代特征来改动，调节人们节奏和情感的需求。然后规划出完美的包装颜色。

1.3 颜色元素在现代包装规划中具有特质性

从信息的视点讲，包装颜色的应用一是要敏捷传递产品信息，二是要避免商场上的信息搅扰。为此，在包装规划中，有时为了“货架冲击力”，可运用“有悖常理”的特异手法。如乌龙茶包装盒，有人改用了黑色，在世界商场上收到良好的作用。由于深绿、褐色充满着茶叶包装商场中，忽然出现一种黑色包装，天然成了视觉中心，以此促进产品的出售。

2 颜色元素在中国现代包装规划中的运用

包装的颜色规划，是通过不同的颜色明度、纯度、色相的有机组合，构成一种视觉形象。给人以影响和爱情、心情的感染，然后招引顾客重视产品的包装，激起购买欲望和购买行为。颜色元素在包装规划中的具体规划和运用，需求把握以下几个重要的准则，只要运用得当，颜色这元素才干发挥其在包装规划中的功效。

2.1 重视颜色元素在包装规划中的整体性———包装规划成功的要害

包装规划的作用终究由颜色体现。颜色的整体性体现在单个包装的整体处理和货架冲击力两个方面。包装艺术规划用色要尽量明快、简洁，纯色比混色对比度强，套色少比套色多更夺目，能用两套色就决不必三套色。重视颜色元素在包装规划中的整体性是包装规划成功的要害。

2.2 重视颜色元素在包装规划中的夺目性———包装规划成功的前提

要想使产品引人注目，让顾客在短时间内就能发现甚至购买它，就要在包装规划中强化颜色的可见性，要重视颜色元素在包装规划中的夺目性。留意选用单纯简练、色相明晰、纯度偏高的颜色，使包装颜色更夺目、更易辨识。这是包装规划取得成功的前提条件。

2.3 重视颜色元素在包装规划中的回忆性———包装规划成功的根底

事实证明，夺目明快且具有强烈招引力、号召力、竞争力的颜色更简单被人发现和记住。规划师在进行包装规划用色时，首要要使其单纯简练，用单色可以使色调一致，简单回忆；其次要合理使用色相对比、明度对比以及纯度对比，然后到达一种强烈的颜色作用。适度的对比可以使颜色作用明晰明亮、层次清楚。既能给人以深刻印象,又简单回忆。此外，还可以合理运用原色和间色,以加强识别性和回忆性。颜色元素在包装规划中的回忆性是包装规划成

功的根底。

2.4 重视颜色元素在包装规划中的协调性———包装规划成功的重要环节

配色需从包装功用的目的性考虑，留意始终运用颜色审美规律。包装引人注目的首要原因是包装有颜色主调。确认包装颜色，要考虑产品形象颜色。有时产品的形象色决议着包装的主色调。要根据包装的产品内容、性质进行考虑包装色调的协调性，不能与包装的产品性质起冲突。

3 定论

随着物质生活现代化的高度发展，人们对产品包装颜色的审美品尝越来越高。因而规划师应该把握产品包装颜色的发展规律，创造出具有明显年代特征的产品包装。在包装规划中要重视颜色元素在包装规划中的整体性，重视颜色元素在包装规划中的夺目性，重视颜色元素在包装规划中的回忆性以及重视颜色元素在包装规划中的协调性。色彩在包装中已从装饰要素升级为“沉默的销售员”，精准的色彩策略可使产品货架停留时间缩短至0.3秒即触发购买冲动。