在激烈的市场竞争中，包装设计不仅是产品的“外衣”，更是品牌与消费者沟通的第一触点。随着经济的飞速发展和人们生活水平的不断进步，为了促进产品的销售，人们一直在研讨包装外观与结构的规划。在产品同质化现象日趋严重的今日，特性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引顾客的眼球，使顾客留心、查询、赞赏并终究发生购买行为。在一家运营15000个产品项意图普通超级商场里，一般顾客大约每分钟浏览30件产品，也就是说，品牌包装相当于做了5秒钟的广告。研讨标明：顾客根据包装装潢而进行购买决策的占到36%。关于大多数产品来说，产品即包装，包装即产品。包装是产品的影子，在缺少参考信息或者是质量、价格大致相同的情况下，共同的包装能够吸引顾客的视线而进人顾客的挑选范围。

立异性的包装规划思路

1．从资料的挑选上体现特性化

在包装中打破常规地运用资料会发生抱负不到的作用，这点在日本包装规划中体现得许多。日本人非常重视自然美，包装选材基本上是木、稻草、竹、泥土、布、麻、纸等。以直观朴素展现出产品的新鲜、温馨、清纯，由于选材的宽泛，包装的视觉作用特性鲜明而又五光十色带给世人簇新的视觉感受的一起留下异乎寻常的深刻印象。

2．从装潢手法上营造包装的特性

规划师将颜色、品牌、文字等合理组合调配也非常杰出特性。如国内名牌服装海螺服饰的成功，除了归功于企业的良性循环产品的质量过硬外，其包装规划的作用也功不可没。该公司对包装在规划定位上始终坚持“杰出品牌、展现特性、提升形象”的理念，取得了杰出的商场作用。

包装规划的办法

1．系列法

系列法是包装中常用的办法之一。它是在形状、品名、颜色、型体、资料、组合办法上对同一产品做出不同的包装处理，形成系列化状态，既可满足不同顾客的需求，又可避免一种产品只有一种包装形状的单调局面，然后满足顾客的审美心思需求。

2．仿生法

它是模仿生物的形象、结构、功用、颜色、资料、质地、作用来规划包装品使包装品具有生物的形状与结构，特性及相似性，然后给顾客以生命、活力、活力等感受，激起顾客的购买欲望、实施其购买行为。

3．仿古法

仿古法是将一些古老的、有必定代表意义的，今日依然有必定的社会名利价值的事物，在包装品上再现。以引起人们对远古先祖的怀念，对往昔生活的眷恋和对现实生活的逆反与批判心思。

4．简化法

由于年代的变迁和价值观念，审美知道、心思需求、生产工艺、运输办法、装卸手法，包装资料和技术的更新人们有时刻意寻求简洁明了有视觉中击力的包装。

5．逆反法

逆反法是对现行的或前史的包装品颜色、资料质地、结构、形状、文字、图形等内容进行否定。然后使用相对立的颜色、资料等使包装品具有新颖性和情感冲击力。

包装规划的范畴

1．装潢规划

包装装潢是商业美术的重要组成部分，它是以保护产品、美化产品、传达产品信息、促进产品销售为意图、具有合彩实用价值和赏识价值的一种艺术形式。在进步包装规划的特性化方面，包装装潢是首要手法。包装装潢常用的有写实和笼统两种体现手法。写实即使用写实绘画或事物照片，其中彩照作用尤佳。能把有关包装内容的具体形象、颜色、质感照实放映，制作也较方便。当在内容上难以具体描绘的产品时，一般选用笼统的体现办法，这样能给人留下高质量、现代化的印象。

2．包装造型规划

包装造型就是指各种包装的外观立体形状。包装造型是包装装潢的载体，优美的包装造型为包装的视觉规划奠定了杰出的根底。在造型规划时，要考虑不同资料的特性和包装体各部位的组成部分，其内部规划首要考虑能合理包装被包装物，外部规划首要考虑保护和储运的功用，一起还要结合装潢的要求来考虑。包装的造型规划应具有审美性趣味性、宜人道、展现性和实用性等。

立异性包装规划所要注意的问题

1．特性化包装规划首先应强调商场调研

要做好包装规划的特性化，首先必须把握顾客的心思，力求与顾客的特性心思相吻合，取得包装与产品在情调上的协调，使顾客在某种意象上去知道产品的特质。要对每一个细节都进行细心的考虑，体现出品牌的一种特性、一种态度甚至是一种崇奉。

2．特性化包装规划必须加强特性化的视觉冲击力

特性化的包装规划要奇妙使用颜色制造视觉冲击。来自心思学家的一项查询剖析结果显现，人们对品牌的记忆，83%凭借视觉1%凭借听觉，3%依靠触觉。颜色在包装规划中占有特别重要的位置。由于不同的颜色能引起人们不同的视觉反映，然后引起不同的心思活动。

3．特性化包装规划还应有环保知道

21世纪是“绿色主义”的世纪，环境保护知道已深人人心。发明有利于环境保护及人类健康的包装规划是当今顾客和规划师共同寻求的方针。故而包装规划师在寻求规划理念与营销利益的一起应以社会群体利益为导向，充分考虑社会本钱与社会职责，更要考虑到环境保护的利害特别值得反省的是现在许多产品都有过度包装的气势。过度包装是指包装功用与价值过剩的产品包装。企业过度包装不只增加了顾客的负担，浪费了名贵的包装资源，加重了生态环境的恶化、增加了度弃物处理负担。它发生的原因首要有三点：

①巨额利益驱使。随着人们生活水平的不断进步，人们对产品的要求不再仅限于产品内容(产品的核心利益)而且很重视产品的外在形式，这给商家使用包装开拓商场，并获取更高利益发明了条件。

②消资者对过度包装的盲目消费。在现实生活中顾客不是专家，不能对一切产品进行有用的辨别，加上信息不对称，商家又对顾客过度诱导(尤其是情感诉求的诱导)因此会逐步形成社会风尚，这就使得顾客在消费时，非理性成分对顾客的影响加大。

③缺少强有力的束缚致使过度包装众多。在商场经济条件下，企业假如没有受到满足束缚的话，往往考虑自己的利益更多，考虑他人或社会整体利益甚至社会长远利益会很少。最终目标：让包装成为品牌的“无声销售员”，在货架上主动吸引消费者拿起它！