品牌的“语言文化系统”是指通过统一的文字风格、表达方式、关键词体系，塑造独特的品牌人格，增强用户认知和情感连接。这样一个商业社会，咱们总有各种各样的机会能够把一个全新的品牌带入人们的日子中。这就带来了一个问题，客户常常会这样问咱们：“你们怎么给品牌命名?你们操作的流程是什么样?”

通常在咱们的工作流程中，为一个新公司、新产品命名是一个必不可少的环节，这也是一个让人纠结、挣扎的坎儿。或许把整件工作变得越来越杂乱的催化剂正是既要精约、又要意义丰厚的两难，无论是公司仍是产品都是如此。以至于现在抢注或许弄一堆“姓名”存货也成了一桩生意，大部分有意思的姓名都已经被人摘牌了。

当你停下来真实想一想，你会发现一个姓名所阐释的内容对你来说是多么重要：阐明产品独一无二的卖点、界说你的企业、把你归入某一个特定的品类。即使上述的一切功用都是一个品牌称号背后潜在的推动力，在这若干让人心动的功用中，你是否有勇气奢华一把?选择一个只包含单一语意的姓名?事实是，命名不是文字游戏，它远远超出语音、词汇的领域。

近，咱们可巧正在为一个产品的姓名忙活，产品本身让人冷艳，它需求一个新的品牌称号。咱们做了标准的调研，研究了竞争对手、品类称号的语意领域。脑筋风暴会上，咱们提出了各种新的可能性，许多姓名取得很讨巧，从头诠释了已知的、约定俗成的意义，用风趣的字体或许新颖的拼写方法出现，参加当下盛行词、俏皮话，诸如此类。现在咱们面对的问题，也是咱们在类似的情况下总会遇到的问题，就是在这个品牌孕育的早阶段，让企业里每一个人都参加进来，找到一个让每一个人都认同、都认为有效的词。咱们发现的那些姓名当然很新，但听起来却并不恰当，这些姓名对企业的人来说太陌生了。

我始终信任，当要对一个品牌称号做出决策的时候，如果没有看到视觉出现的方法，这样的决策就有明显的缺陷。理想情况下，图片出现的作用在于增加了愈加显性的意义。共同的logo字体、标识、色彩，这些都是能够与文字交相辉映的元素，它们共同出现出比一个姓名愈加丰厚、饱满的内涵。这是一条关键头绪，以改变、关联、个性化的方法能够彻底免除一个称号只是被用来描述产品的羁绊，让它的体现区间扩展到整个品牌。

一个成功的新品牌(当然首要要以共同的产品、服务理念做支撑)的开展要依靠环绕它的完好的“品牌言语”的打造。一种品牌言语由多种沟通东西组成，在言语层面，文字和语音是品牌言语的一部分，而色彩、字体、标识、图标、插图以及相片形式、材质、纹理则指品牌言语的视觉构件。针对一个品牌，以上每一个部分都要通过单独的设计，有自己专属的声响，这样在混合使用的过程中，品牌言语能以一种自己特有的方法扫除同一品类中其他品牌的噪音。最终目标：让用户一看到某类表达，就联想到你的品牌。