平面设计的核心手法是视觉传达的基础法则，掌握这些方法能系统化提升设计思维与表现力。1.直接展现法

　　这是一种常见的运用非常广泛的体现方法。它将某产品或主题直接如实地展现在广告版面上，充分运用拍摄或绘画等技巧的写实体现才干。细臻刻划和着力烘托产 品的质感、形态和功用用处，将产品精巧的质地引人入胜地出现出来，给人以传神的现实感，使顾客对所宣扬的产品发生一种亲切感和信任感。

　　这种方法因为直接将产品面向顾客面前，所以要非常留意画面上产品的组合和展现视点，应着力杰出产品的品牌和产品自身简单感动听心的部位，运用色光和布景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才干增强广告画面的视觉冲击力。

2.杰出特征法

　　运用各种方式捉住和着重产品或主题自身异乎寻常的特征，并把它显着地体现出来，将这些特征置于广告画面的首要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感触到，对其发生留意和发生视觉爱好，到达影响购买愿望的促销意图。在广告体现中，这些应着力加以杰出和烘托的特征，一般由富于特性产品形象异乎寻常的特别才干、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。杰出特征的方法也是我们常见的运用得非常普遍的体现方法，是杰出广告主题的重要方法之一，有着不行疏忽的体现价值。

3.比照烘托法对

　　比是一种趋向于对立抵触的艺术美中杰出的体现方法。它把著作中所描绘的事物的性质和特点放在显着的 对照和直接比照中来体现，借彼显此，互比互衬，从比照所出现的不同中，到达会集、简练、弯曲改变的体现。经过这种方法更显着地着重或提示产品的功能和特 点，给顾客以深刻的视觉感触。作为一种常见的卓有成效的体现方法，能够说，一切艺术都受惠于比照体现方法。比照方法的运用，不仅使广告主题加强了体现力 度，并且饱含情味，扩展了广告著作的感染力。比照方法运用的成功，能使貌似普通的画面处理隐含着丰厚的意味，展现 了广告主题体现的不同层次和深度。

4.合理夸大法

　　借助幻想，对广告著作中所宣扬的目标的质量或特性的某个方面进行相当显着的过份夸大，以加深或扩展这些特征的知道。文学家高尔基指出：“夸大是创作的根本 准则。”经过这种方法能更显着地着重或揭示事物的本质，加强著作的艺术作用。夸大是一般中求新奇改变，经过虚构把目标的特点和特性中美的方面进行夸大,赋 予人们一种新奇与改变的情味。按其体现的特征，夸大能够分为形态夸大和神情夸大两种类型，前者为表象性的处理品，后者则为宛转性的神态处理品。经过夸大手 法的运用，为广告的艺术美注入了浓郁的爱情色彩，使产品的特征性显着、杰出、动听。

5.以小见大

　　在广告规划中对立体形象进行着重、取舍、浓缩，以独特 的幻想捉住一点或一个部分加以会集描绘或延伸放大，以更充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的体现方法，给规划者带来了 很大的灵活性和无限的体现力，同时为接受者供给了广阔的幻想空间，取得生动的情味和丰厚的联想。以小见大中的“小”，是广告画面描绘的焦点和视觉爱好中 心，它既是广告构思的浓缩和生发，也是规划者匠心独具的组织，因面它已不是一般含义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简练的刻意追 求。

6.运用联想法

　　合乎审美规则的心思现象。在审美的进程中经过丰厚的联想，能突破时空的边界，扩展艺术形象的容量，加深画面的意境。经过联想，人们在审美目标上看到自己或 与自己有关的经历，美感往往显得特别剧烈，然后使审美目标与审美国微软公司者融合为一体，在发生联想进程中引发了美感共鸣，其爱情的强度总是剧烈的、丰厚 的。

7.富于诙谐法

　　诙谐法是指广告著作中奇妙地再现喜剧性特征，捉住日子现象中部分性的东西,经过人们的性恪、表面和举的某些可笑的特征体现出来。 诙谐的体现方法，往往运用饶有风趣的情节，奇妙的组织，把某种需求必定的事物，无限延伸到漫画的程度，构成一种充溢情味，引人发笑而又耐人寻味的诙谐意 境。诙谐的对立抵触能够到达出乎意料之外，又在情理之中的艺术作用，勾引起观赏者会意的微笑，以别具一格的方式，发挥艺术感染力的作用。

8.借用比方法

　　比方法是指在规划进程中挑选两个在本拷贝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比方的事物与主题没有直接的联系，但是某一点上与主题的某些特征有相似之处，因此能够借题 发挥，进行延伸转化，取得“悠扬曲达”的艺术作用。与其它体现方法比较，比方方法比较宛转隐伏，有时难以一望而知，但一旦领会其意，便能给一以意味无尽的 感触。

9.以情托物法

　　艺术的感染力有直接作用的是爱情要素，审美就是主体与美的目标不断沟通爱情发生共鸣的进程。艺术有传达爱情的特征，“感人心者，莫先于情”这句话已表 明了爱情要素在艺术发明中的作用，在体现方法上偏重挑选具有爱情倾向的内容，以美好的爱情来烘托主题，真实而生动地反映这种审美爱情就能取得以情动听，发 挥艺术感染人的力气，这是现代广告规划的文学偏重和美的意境与情味的寻求。

10.悬念组织法

　　在体现方法上故弄玄虚，布下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，构成一种猜疑和紧张的心思状况，在观众的心思上掀起层层波涛，发生夸大的作用，驱动消费 者的好奇心和剧烈行为，敞开活泼的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在剧烈愿望，然后经过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除， 给人留下难忘的心思感触。悬念方法有相当高的艺术价值，它首先能加深对立抵触，吸引观众的爱好和留意力，构成一种剧烈的感触，发生引人入胜的艺术作用。

11.挑选偶像法

　　在现实日子中，人们心里都有自己崇拜、敬慕或效仿的目标，并且有一种想尽可能地向他接近的心思欲求，然后取得心思上的满足。这种方法正是针对人们的这种 心思特点运用的，它捉住人们对名人偶像敬慕的心思，挑选观众心目中崇拜的偶像，合作产品信息传达给观众。因为名人偶像有很强的心思感召力，故借助名人偶像 的烘托，能够大大提高产品的形象程度与出售位置，建立名牌的可信度，发生不行言喻的说服力，诱发顾客对广告中名人偶像所赞誉的产品的留意激发起购买欲 望。偶像的挑选能够是柔美风流的超级女明星，气质非凡誉满天下的男吸星；也能够是驰名世界体坛的男女高手，其它的还能够挑选政界要人、社会名流、艺术大 师、战场英雄、俊男美人等。偶像的挑选要与广告的产品或劳务在品格上相符合，否则会给人牵强附会之感，使人在心思上予以回绝，这样就不能到达预期的意图。

12.谐趣仿照法

　　这是一种构思的引喻方法，别有意味地采用以新换旧的借 名方式，把世间一般群众所了解的名画等艺术品和社会名流等作为谐趣的图像，经过奇妙的整形实行，使名画名人发生谐趣感，给顾客一种簇新独特的视觉形象和 轻松愉快的趣味性，以其异常、神秘感提高广告的诉耱作用，增加产品身价和注目度。这种体现方法将广告的说服力，寓于一种近乎漫画化的诙谐情味中，使人赞 叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味。

13.奇特迷幻法

　　运用变形的夸大，以无限丰厚的幻想构织出神话与童话般的画面，在一种奇幻的情形中再现现实，构成与现实日子的某种距离，这种充溢浓郁浪漫主义，写意多于 写实的体现方法，以突然出现的奇特的视觉感触，很富于感染力，给人一种特别的美感触，可满足人们喜爱奇异多变的审美情味的要求。 在这种体现方法中艺术幻想很重要，它是人类智力兴旺的一个标志，干什么工作都需求幻想，艺术特别这样。能够毫不夸大地说，幻想就艺术的生命。 从构思设想开端直到规划结束，幻想都在活泼地进行。幻想的杰出特征，是它的发明性，发明性的幻想是新的意蕴的挖掘开端，是新的意象的显现展现。它的根本趋 向是对联想所引发的经历进行改造，终构成带有审美者独特发明的新形象，发生剧烈打坳人心的力气.

14.接连系列法

　　画面，构成一个完整的视觉形象，使经过画面和文字传达的广告信息非常清晰、杰出、有力。广告画面自身有生动的直观形象，屡次反复的不断堆集，能加深顾客 对产品或劳务的形象，取得好的宣扬作用，对扩展出售，建立名牌，影响购买欲增强竞争力有很大的作用。关于作为规划战略的前提，建立企业形象更有不行疏忽的 重要作用。作 为规划构成的基础，方式心思的掌握是非常重要的，从视觉心思来说，人们厌 弃单调齐截的方式，寻求多样改变，接连系列的体现方法符合“寓多样于一致之中”这一方式美的根本规律，使人们于“同”中见“异”，于一致中求改变，构成既 多样又一致，既比照又调和的艺术作用，加强了艺术感染力。记住：规则是用来打破的，但必须先透彻掌握规则。